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人生有起有落,但我们必须在现实世界中找到一个精神家园。

在移动互联网和产业升级浪潮的推动下,消费的不同环节迅速重构,原有的商业形态被颠覆。许多大公司的高管和知名投资者选择重新创业,以自己的形式重新定义业务,一些新的物种正在破土而出。

王功权是这些创作者的典型代表。他创办了青年旅行社,将人文与度假深度融合,成为新中产阶级向往的精神家园。

从万通国际董事长,中间加入idg Capital和CDH投资作为合作伙伴,现在成为一个全新项目的创始人,王功权经历了互联网发展的几个阶段,参与了携程、如家快捷、汉庭、绿马等文化旅游项目的投资。

回顾当初,王功权为什么选择重新创业?他对互联网发展不同阶段的独特理解是什么,产业升级的主流趋势是什么?青浦为什么关注新的中产阶级消费者?

最近,《野草新消费者》采访了王功权,请他给我们深刻的了解新一轮的产业变化和机遇。

口头|王功权

收尾|张笑君

时代瞬息万变

我经商多年,无论是做生意还是投资,我对自己的职业都很敏感。职业敏感性使我意识到一个时代已经到来,从中我看到了一套我自己的理解,并认为这种理解是自洽的,不可避免地渴望尝试。

在此之前,我创建了一个企业并对其进行了投资,企业家死于侥幸逃脱。最初,每一个投资的公司就像他们自己的孩子,失败了就像他们的朋友死在战场上,擦他们的血,埋他们的尸体,继续走,所以他们不觉得奇怪,悲剧和危险。

在这种情况下,碰巧和我一起工作的伙伴来找我,说我想一起做点什么,但我像一个在商场里当兵多年的士兵,当我觉得机会来了,我选择再次出去。

这是进行青年教育的第三年。我首先在美国硅谷做天使投资,重点是互联网项目,然后在idg做早期的tmt投资,基本上是在B轮左右。继CDH之后,它涉及到tmt、清洁能源、医疗保健、医药、大消费等。,业务扩展得更加广泛。

此前,我在旅游和度假领域的项目,包括携程、如家快捷酒店、汉庭和驴妈妈,都已成为中国细分类别中的第一个。因此,当我认为这个行业有合适的机会时,在业务理解上还是有一些优势的。

从投资者和企业家的角度来看,我认为这个项目可以做大。至于投资界有些人认为这没什么大不了的,我认为他们的想法是不真实的。

两年前,投资领域的大多数人还沉浸在互联网思维中,这两年发生了巨大的变化。因此,两年前的投资逻辑,包括互联网行业有经验的从业者,已经严重过时,成为进入新阶段的障碍,因为在太短的时间内发生了巨大的变化,他们没有扭转什么是新事物。

互联网进入第三阶段:传统经济出现

如何区分新思维和旧思维?因为人们通常谈论新经济,他们通常关注互联网,无论是大数据还是区块链。在这种情况下,新旧思维的划分实际上与互联网的不同阶段密切相关。

互联网的第一阶段是三个门户时期的新浪、搜狐和网易。只有腾讯经历了这三个阶段,直到全球互联网爆发,市场萎缩了90%。那个时代基本结束了。

几年后,当互联网在2014年重新启动时,它将不再是简单的在线迁移,而是离线迁移。如果把第一阶段理解为空的云,那么第二阶段就是混合在云中的雨,而这一阶段的结束几乎是以o2o的泡沫破裂为标志的。

主要是熟悉互联网技术和移动互联网的人,给不属于互联网的传统行业和企业家带来了巨大的压力。业务形式正在迅速融合,但这种融合主要表现为从线上到线下的压力。

此外,一个非常明显的特征是,你可以把这个阶段理解为类似于中国制造业的大规模时期。许多主流消费和服务还没有出现,但它们已经开始生产了。屌丝经济和几个垄断平台已经成为这一阶段的标志。

所谓屌丝机制就是网民机制,其特点是传播廉价、方便、快捷,主要面向年轻人或低收入群体。为什么会这样?

1.互联网是新生事物,年轻人反应会很快。

2.谈到用法和技术,老年人不知道如何使用。

3.互联网上的快速连接和交流解放了原始社会的非主流阶层。

人们永远不会知道,但当他们聚集在一起时,他们可以进行集体购买,并与制造商玩游戏。但总的来说,人均消费上不来了,消费主要是基于用户的快速扩张和垄断,这导致了阿里巴巴、京东等典型垄断平台的形成。

由于过去巨大的流量和新的应用,所有行业都承受着巨大的压力,人和企业都在上升。只要有流动,就没有人害怕,模型本身仍然可以做保险、数据、金融等。不赚钱。但是你会发现在这个阶段,小平台已经没有生存的空间了。

当o2o爆发时,每个人的最后一个梦想是委托别人用30万到40万来建立一个系统,然后他们上线了,上线的人太多了。因此,当时我提出,未来将主要是地面压力。如果地面上的氧气不能得到系统的保证,事实上,最后两个氧气已经没有了。

那时,很多人认为我老了,不了解新事物。这种事情在我身上没有发生过一两次,不幸的是我做对了。

2016年和2017年发生的许多事情,可以理解为互联网第三阶段的变化,来自于互联网人拼命地将互联网与应用结合起来。这个阶段可以说是如雨后春笋般出现。

从第二阶段向第三阶段过渡的主要表现之一是屌丝经济开始衰退。为什么会这样?因为上面的大雨,整个行业和社会都受到了冲击和冲击,他们很快开始响应和迎接。

如果传统产业在前几年仍在考虑之中,你可以看到如何与新的互联网经济相联系。在此期间,各种设施得到了迅速改善和匹配,国家法律法规得到了迅速贯彻。

你可以理解,马云早期发展很快,是因为国家的很多法律法规没有出台,发展很快。

直到现在,这根本不是一个对接问题,而是一个传统经济。

垂直和高质量的产品和服务已经成为主流

到了第三阶段,整个社会已经崛起,互联网和移动互联网已经与整个经济和社会完全接轨。因此,我说,大雨落在地上,真正与行业结合的东西开始茁壮成长,新的消费升级和新的物种不断出现。

因为人类经济生活的主流观点不是质量好、价格低,而是追求高质量、好服务,卖贵买贵是一种荣誉,这是主流消费者和主流人群的价值理念。

当整个整合开始时,除了不同于原来的大规模网民经济,主流经济体系和传统产业的高消费群体正在全面推进,人群迅速开始细分,他们需要更多的垂直和高质量的服务和质量。

我记得在上一个时期,你的用户不好意思说出来,但是很少有公司能从这些用户那里赚钱。除了已建立的品牌聚合平台外,不在平台上的企业的客户获取成本仍然很高。

获得顾客的成本可以理解为一种欺骗现象。我在街上玩杂耍,头上砸砖头,流了很长时间的汗。一群人同意了,一收钱就走了。最后,我发现你花了太多的精力来维护那些不准确的用户。

在这一点上,你会思考如果你发现两个人一开始就给钱会有多好,也就是说,如果服务方式不同,收入结构不同,收入对象就会改变,变戏法是不必要的,你可以通过适当的方式得到更多的钱。

因此,曾经在维语-维语-维语-维语-维语-维语的人,现在的关键是谁能准确地找到内容,为他们提供高质量的服务,并让他付出更多。可以理解为主流经济的高质量服务和产品,即消费升级的东西,开始出现在网络世界。

在这种情况下,真正的整合在结构上恢复后,我们将进入第三个阶段,从看山不看山,到最后看山,也就是说,通过你的产品和服务找到合适的客户,互联网只是原始经济的一种应用手段。整个互联网的应用已经成为传统的经济算法。

这时,在整合和利用的过程中,真正崛起的东西正在涌现。正如马云所说,互联网经济已经消失,成为融入生活的应用。在这个过程中,产品没有被猛烈的风暴破坏,但是土壤肥沃,生长更加茂盛。

行业需要重新定义界限

互联网的第三阶段还有一个非常重要的特征。中国的新经济和传统经济正在迅速地重构和融合,这可以理解为运动中的变与变的结合。在这个过程中,当事物被原传统经济的行业和形式所理解时,它就会被扭曲。

在对新经济和旧经济的整体变量进行重构和整合的过程中,出现了巨大的新机遇,许多新物种应运而生。这些新物种实际上是技术革命对传统产业的冲击和整合的结果。

事实上,经过这么多年的改革开放,它基本上解决了活力问题,即生产要素的解放和非公有制经济的发展,但它并没有从根本上解决国家的产业结构问题。

我国最初的工业划分是以社会主义苏联模式为基础的,并且是根据这种划分完成的。然而,由于互联网对新经济的追求和信息时代的到来,原公有制时期提出的产业结构调整都是供方改革。

从另一个维度来看,在改革开放的40年里,由于新旧经济的交织,实际上是用两个标准来做事的。现在,这两个标准之间的合作和矛盾已经达到了极点。再这样下去是不可能的,由此带来的问题是显而易见的。

因此,当国家进行结构调整,开始转型,去能力和支持创新等。,业务形式开始迅速变化。

就共青团而言,它既不是旅行社,也不是旅馆。旅行社和酒店都是按照原来的方式划分的,管理上存在问题。如果一两个企业存在管理问题,那么整个行业就形成了行业问题,行业不成立,或者行业在业务上不能自洽。这意味着产业必须变异或合并。坦率地说,有必要重新定义边界,形成或重建新的行业概念。

因此,我们竭尽全力表明我们不是一家酒店。最近,有些人因为一些事情责骂青浦,但他们仍然从酒店的角度考虑它。理论上讲,这很简单。如果你承认我是一个新物种,不要按照酒店的标准便宜。除非你和另一个新物种比较,否则它在逻辑上是无效的。

新中产阶级将成为消费的中坚力量

在新旧物种的更替和重建过程中,主要问题是主流经济的增长和优质经济的增长,消费自然会升级。

新中产阶级是消费升级所依赖的主要群体。事实上,新中产阶级不同于两个群体。第一组是中国的富裕阶层。在整个国家的经济改革和转型过程中,获取财富有许多偶然因素,如产业融合的机遇、法律制度的不完善、经济增长和巨额利润的因素等。

新中产阶级是在市场足够的条件下,通过努力工作创造的财富,在过去的野蛮时代没有太多的红利。因此,他们对财富和资产的态度将更加积极、理性和积极,同时,他们将再次成长、完善和充实自己。

我们可以理解,在社会竞争和生活成长的过程中,他们已经基本上摆脱了非常挣扎和完全绝望的状态,已经凭借自己的专业能力和业务获得了现在的地位。同时,他们需要更加努力才能过上更好的生活。他们是中国社会的脊梁和希望。

青浦的意义在于,当用户在度假和休闲时,他们不仅仅是在享受乐趣,还可以体验到收获,发现自己的美丽,进一步完善自己,获得更多的尊重。

也就是说,当你在青浦度假时,你不仅要经历不同的事情,有惊喜,还要在这个过程中学习一些进步的东西,这符合他们的自我发现和自我提高的意识。

从初衷来看,我们也不欢迎土豪。新中产阶级和土豪的区别在于他们是否追求精神层面的东西。我们需要做的是创造一种新中产阶级每天都无法触及的生活方式。人生有起有落,但我们必须在现实世界中找到一个精神家园。

*这篇文章是龙的原创新作《野草》的消费歌曲。要加入消费升级的vip群,请添加Weyejun微信(djsl831)。

来源:搜狐微门户

标题:王功权:传统经济登场,新中产消费将成为主流

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