“北京市举办非遗旅游和非遗老字号购物节”

前门大街的非遗留地图卡活动吸引了众多市民根据图感受非遗留的魅力。

6月13日是今年的文化和自然遗产日，是《北京市无形文化遗产条例》实施一周年。 即日起至端午节期间，北京市文化和旅游局与北京市商检局合作推出“非遗伴你‘京城游京郊’和京城非遗老字号购物节”活动。 全市非遗主题文旅活动是疫情防控常态化背景下的应对措施，是必要措施，充分挖掘非遗项目在促进人民群众身心健康方面的独特特点，探索非遗费用、发展形象、树企品牌、传艺市场化保护的新途径，全社会共同参与、共同保护。 目的是保护传承优秀的以前流传下来的文化浓厚氛围，提倡广大市民共同继承和保护文化瑰宝的家园。

兴办旅游

百余线路和活动通过文塑旅行展现非遗憾的魅力

围绕“非遗传 健康生活”主题，在文化和自然遗产日和端午节期间，全市各区均发布了较为“非遗留+旅游”的路线，初步统计有各类路线和活动百余项，其中北京郊区旅游路线约50条。 无形资源与旅游深度融合，逐一发挥无形资源对旅游领域的促进作用，让广大市民在游北京期间感受无形魅力，在无形体验中享受文化成果，在非遗传中保护精神家园。

这次活动不仅可以感受古城的美丽，还可以找到卡非遗商家的店，收集有特色的印章，享受商户的独家优惠。 去莲花池、卢沟桥等地追寻北京城的印记，也可以领略到以前流传下来的特色小吃的魅力。 在京西，市民可以走古道，游览古刹，探寻西山永定河间的古村山韵。 在北郊，市民可以游原始森林，以前住在民宿，在长城脚下包粽子，做香囊，体验端午民俗。 在北京市副中心，市民可以参观通州三宝、赏花线镶嵌技术、沟运古镇，感受迎风流水的大运河文化，观赏鸟语蝉初夏的景况。

催促开销

不是老字号，而是与网络平台合作掀起了文化费热潮

年，北京市文旅局在非遗传保护工作中开展了一系列积极的探索，特别重视逐一发挥老字号的魅力，使老字号的高质量产品和服务更方便、安全、经济地融入人们的生活。 从4月开始，在市文旅局、市商检局的支持下，北京非遗中心联合京东等互联网EC平台，组织非遗老字号开展了企业活动恢复开工的支出促进活动，取得了社会效益和经济效益的双丰收。 截至5月底，参加活动的无形老字号在京东平台的订单成交总额达到4300万元，粉丝超过9万元。

本月，老字号购物节将继续在网络平台上发力。 从现在到端午节，26家非遗老店参与京东、多元、快手等平台的直播销售，通过引进知名EC平台数千万级流量，以普及非遗知识和健康生活理念为中心，讲述了非遗老店促进大众身心健康方面的故事。

新产品独家发售，人气标签亮点层出不穷

6月13日，京东平台开设“京城无形老字号新产品上市专柜”，参加活动的无形老字号将集中发布新产品。 产品涵盖了吃、住、用等方面，许多新产品打上“名人同款”、“时尚清单”、“居家必备”、“良心推荐”等亮眼标签，成为一大亮点。

内联升将推出故宫一步锦手千层底的女性布鞋。 这种非遗技和天然材料制作的皮鞋舒适、透气、吸汗、养脚，是当今时尚绿色生活中必备的单品。 红星二锅头为了吸引年轻人的眼球，打出“酷”的新形象，出酒体，更滋润、柔和、有序，也适合年轻人花钱的苏平40度酒。 月盛斋秘制精美，将多种珍贵的香料药材溶解在一锅熏牛小腿中，用古老的技术帮助现代社会的健康生活，用新产品向市民呼吁更高质量的生活。

直播的辅助推进

登录老字号多媒体网站分享故事

6月5日至12日， 16家非遗老字号每天14时至16时在京东平台直播，通过自媒体讲述老字号的新故事。 6月13日，参加活动的老字号全员参加直播，庆祝“文化和自然遗产日”。 6月13日20时至23时，快手平台安排吴裕泰、张一元、红星三家无形老字号参与《父亲之酒》、《祖父之茶》专业播出，知名主播同时参与线下勘探店、在线直播，提供亿万级流量支持， 端午节前后，一些非遗留项目将结合节气主题在线展开。 例如，药香制作技术项目进行网络直播，讲端午的免疫、药品香文化。 本项目在疫情防控期间备受瞩目，向湖北地区捐赠了防疫药香。

费用高昂，活动线下降

为配合本次购物节，北京市文旅局与中国银行北京分行联合推出了办理“北京非遗专属联名卡”的优惠活动。 北京非遗专属联名卡于2019年10月上市。 北京部分未被遗留的可视化形象，在设计师凝练的情况下出现在银行卡的小卡片面上，被巧妙地传达出来。 并且，随着该卡逐渐扩大的非遗留+金融功能，为优秀的以前流传下来的文化传播宣传和非遗留保护插上了金融之翼。

活动期间，办理非遗卡的客户在实体店铺购买参加该活动的非遗老字号产品后，可以享受专用的优惠。

建立机制

《北京市无形文化遗产条例》实施一周年，无形保护北京样品的制作

文化和自然遗产日是全社会关注、保护和共享无形文化遗产的节日，也是推进无形保护事业的良好契机。 2019年6月1日，《北京市无形文化遗产条例》正式实施，一年来，北京的非遗留保护工作有了法律完善，呈现出良好的快速发展局面，市文旅局也积极开展相关措施研究制定工作，探索全市非遗留保护的长效机制。

年4月，《北京市推进全国文化中心建设中长期计划( 2019年-2035年)》正式发布。 在很多协助下，无形保护事业被纳入了这个计划。 未来15年内，全市将着力完善多层次非遗留清单系统，规范项目认定和管理制度，加强保护继承效果判断。 聚焦传承人梯队建设，完善名家师承、青年传承、木偶传承非遗代际传承快速发展机制的政府主导，社会参与，促进无形文化遗产和相关产业的融合与快速发展，努力构建无形文化遗产“北京样本”。

最近，市文旅局会同市委推进部、市财政局发布了《北京市无形文化遗产传承快速发展工程实施方案》，该文件对北京市“十四五”期间的无形保护工作进行了专项规划部署，明确了传承人的阶梯培育、企业品牌活动构建、分类保护机制

文化和自然遗产日是所有非遗传人、所有以前流传下来的节日，更是广大人民群众感受以前流传下来的文化、回顾历史、展望未来、深入游览和体验祖国大好河山的节日。 市文化和旅游局在活动现场提出建议，希望各相关机构、非遗传传承人以良好的精神面貌积极参与这项活动，继承优秀文化，弘扬民族精神。 希望广大市民积极参加网上体验、文明旅游、安全旅游，在活动中发现首都文化之美，体验现代生活之美，在以前流传的文化中感受更深、更持久的力量。 希望信息媒体积极广泛报道活动，共同营造全社会参与、关注、保护传承无形文化遗产的浓厚氛围，讲述北京故事，推广中华优秀古来传承的文化，展现永久的魅力和时代风采。

网上非遗留展示传播活动评选

线下

●据金台夕照凝匠心cbd介绍，非遗存——北京以前就流传着工艺美术精品展

时间: 6月2日-6月16日

地点:财富中心办公楼a座11楼白领站

亮点: 24位国家级、市级工艺美术师和非遗传传承人参加，展示20种技艺的81部作品。 其中包括神州闻名的“燕京八绝”和众多民间绝技。 活动期间，五门非公开课还邀请了景泰蓝大师钟连盛、玉雕大师张铁成、京剧头制作大师杨玉栋等前来授课。

●被邀请从前门推出百余元童游套餐体验京味

时间: 6月的每周末

地点:前门大街

亮点: 每人花188元，可以坐铃车，去杨菲的员工办公室感受京韵大鼓和快板的魅力，或者去天乐园体验京剧，享受老字号的促销优惠(前门文旅官方亲子平台，

●不留岁月，携手健康生活——北京市东城区年“文化与自然遗产日”活动

时间: 6月11日-14日11时至17时30分

地点:红桥市场1楼、3楼、5楼

亮点:有机会在北京首家“红桥非遗传孵化园”与大师面对面学习非遗传技能，参加云现场非遗弃共享课堂的教学体验。 红桥淘宝直播间有非遗大师直播带货。 钟连盛、姚晓静、殷文等10位大师来到直播间，与你分享非遗艺。 沉浸式的非遗留体验“非遗留10+密约之旅”路线首次公布。

在线

●4小时直播无残留标记西城

时间: 6月13日17时至14日13时至15日13时至

平台:北京时间、央视信息+、凤凰网、直播、爱琪、今日头条、快手、嘀嗒、

花椒直播，优酷

亮点:北京电视台主持人高燕、青年主播杨地和一得阁、荣宝斋、内联升、六必居等老字号非遗代表传承人以直播形式探索大栅栏、琉璃厂等地区，不同的非遗直播带你体验非遗技艺，老字号文化、品

●御膳制作技术(皇家料理博物馆)在线体验

时间: 6月13日

平台:海淀非遗云平台，北京数字文化馆

亮点:与传承人一起在线参观海淀区皇家烹饪博物馆，了解皇家烹饪的历史和感兴趣的皇家烹饪小故事，学习精彩的把戏。

●mtgo非遗盛典-门头沟非遗直播

时间: 6月13日

平台:北京日报客户端、嘀嗒、快捷平台

亮点:将通过直播对活动前夕在线启动的门头沟非遗留产品、非遗文创意产品、景点、民宿等优质物品的评选结果提供第c位的资源。 支持这些产品和服务的直播商品销售，在直播中发行大额优惠券。

●大运河以前就传来了文化展

时间: 6月13日

平台:文化通州，今日头条，搜狐网

亮点:该展览以大运河以前传下来的文化为第一副本，展示多位摄影家镜头下运河沿线的非遗留文化、历史人文、民俗民风等。

●“保护继承文化遗产的自然之家”第15届文化遗产日活动

时间: 6月13日

平台:央视网、新闻网、触电信息、怀柔融媒体

亮点:推进怀柔无形文化遗产项目，推进非遗技能的活跃传承。 以《二魁摔跤》、《非遗孤谣》等文艺演出和民俗专家的现场解说、节目介绍等表现形式，向大家解释非遗孤的历史起源和文化内涵。