““紫光阁地沟油”成热点 10万进热搜前三是行价？”

7日晚，一位网民获悉，微博热门搜索排行榜上出现了“紫光阁地沟油”一词。 对此，紫光阁官表示:“您在#紫光阁地沟油#进行了热搜吗？ 这种负面舆论应该如何应对？ 紫宝只能躲在楼下食堂的紫光阁酒店里瑟瑟发抖。 ”。 微博方面昨天回答称，热搜排行榜上确实有宣传和广告，但经过审查后有“推荐”字。 粉丝截图显示，“紫光阁地沟油”上的热搜是粉丝策划的“刷热点”。

昨天，一位网友在微博热门搜索排行榜上发现了“紫光阁地沟油”一词。 这是某明星粉丝为了报复紫光阁对明星的评论而购买的，但是紫光阁不是酒店而是权威杂志，引发了很大的笑话。 在这个事件中，出现了微博的营销系统和非自然热搜词。 对此，微博与“紫光阁地沟油”相对应，没有上热搜列表，而是上了“实时上升热点”。 热榜上确实有宣传和广告，但经过审查后有“推荐”一词。 例如，“紫光阁地沟油”不能作为热词购买。

事情

“紫光阁地沟油”登上了微博热搜排行榜

7日晚，一位网友发现微博热门搜索排行榜上出现“紫光阁地沟油”一词，并在微博上搜索“紫光阁”。 除了排名第一的地沟油之外，其他话题还有“卖香炉”、“营销号”、“餐厅”等。 紫光阁到底是什么，为什么登上了热搜？ 紫光阁官方微博称，紫光阁是中共中央国家机关职工委员会《紫光阁》杂志社开设的微博，该杂志是国务院系统重要党刊。 紫光阁作为权威媒体，和酒店没有任何关系。

紫光阁登上热搜是在4日发布的微博上说:“教唆青少年吸毒，公然侮辱女性！ 这次可能出了问题！ ”该微博与歌手王昊( pg one )的歌曲《圣诞夜》进行了对比，评论说:“作为公众人物，网络舆论场应该用正确的价值观诱惑青少年，传递社会的正能量，而不是相反。” 如果真的“纯白的粉末在木板上走”，就有违反国家相关法律的嫌疑！ ”。 之后，该微博引起粉丝不满，有人认为“紫光阁”是一家酒店。 根据某歌手粉丝群的截图，其粉丝看到这条微博后策划“刷热点”，群里“联系了卖热搜的人，明天热搜，大家到时去评论”

7日，“紫光阁地沟油”登上了“微博热搜排行榜”的“实时排行榜”。

应答

微博称“实时上升热点”

“紫光阁地沟油”上榜后，这一讽刺事件引起越来越多网民的关注。 紫光阁官说:“用#紫光阁地沟油#热搜了吗？ 这种负面舆论应该如何应对？ 紫宝只能躲在楼下食堂的紫光阁酒店里瑟瑟发抖。 ”。

微博也在昨天表示:“《紫光阁地沟油》昨天没有上热搜名单！ ”。 微博上说，这句话从7日19:30开始有客户搜索，在常规搜索量中，只有3.26%的客户关注“红花会pg_one”，剩下的则是大量(包围)客户的热情参与，热度持续上升，20:42出现“真实事件”。 网民截图中的“热点排行榜”不是排名靠前的“热点排行榜”，而是“实时上升热点”。 由于大众的参与，热度上升，之后就没有真正的热榜了。

“热图”和“实时上升的热点”可以通过左侧是数字还是箭头来区分，有数字的是热图的排行榜，黄色箭头是短时间内热度上升但未上榜的热词。

微博方面还表示，热搜排行榜上确实有宣传和广告，排行榜右侧显示“推荐”字的是广告。 但是，“紫光阁地沟油”不能作为热词购买。 “广告也有审计机制。 必须合法合规。 ”。

那么自然热搜是怎么产生的呢？ 微博方面表示:“微博实时热搜排行榜每10分钟更新一次，按照短时间内的搜索量排序。 短时间内搜索量非常大，上升趋势非常快的词语有可能上榜。 检索所涉顾客的质量在多个维度得到综合评价，并且为了防止恶意发布行为，也有相应的监控机制。 ”。 此外，微博称，“热点热搜排行榜规则按全天候搜索量排序，灰色数字表示搜索量”，是指网友截图中“紫光阁地沟油”旁边的灰色

进行调查

微博热搜前三名每小时要花10万元

微博搜索已成为市场营销的常用手段。 现在微博上有3亿多个月的活动客户。 微博热搜产品报告显示，全年客户每天积极搜索2.5亿次，吸引1.5亿次搜索热度，在搜索展示结果页面创造33亿微博曝光机会。 80%的客户每月使用15天以上的搜索获取新闻，每人搜索12次以上。 因此，“热门搜索”的位置尤为重要。

某广告文化媒体网站迄今为止的服务报价为“热搜列表: 50万元左右一周(固定排名前三)，需要提前一个月预约”。 另一家营销企业此前的报价以小时为单位，计算为“微博热搜排行榜(实时排名) :前10位=6万元，前20位=5万元，前50位=4万元”。 不收钱，活一个小时左右，收钱就按排行榜顺序收钱，上哪个排行榜就收哪个费。 包括名次的话，价格会是上面的两倍。 ”。

另一家宣传企业此前的报价是实时热搜。 前310万，前58万，前14万，首页2万。 这个报价也是1小时的价格，以1小时10万元的价格计算，一天无休的热搜排行榜有数百万。 但是，真正的宣传之后不能用这样的做法来计算。 上榜一个小时后，如果没有其他热搜词，就一直上榜。 该网站写道:“虽然是上榜后一个小时，但通常是上榜后很长，运气好的话还有几天、十几天。” 另外，在排行榜的时间段也可以选择“时间段可以由顾客选择，通常早上效果更好”。

另外，业内人士表示，花钱不仅可以“撤掉”微博热搜表，还可以“撤掉”上榜的热搜。

跟踪

许多代理商已经不做热搜业务了

但是，北京青年报记者咨询了几家微博宣传代理，表示对方目前没有微博热搜服务。 理由分别是“现在资源正在维持中”、“暂时没有进行这项服务”等。 一家代理商表示，此前一直代理微博热搜业务，但去年企业搁置了该业务。 但是，有点代理商在网站页面上介绍了这项业务，可以看到微博热搜的生意经。

除了热搜之外，还可以购买微博的其他热门推荐。 可以购买热门话题排行榜、热门微博、名人热门排行榜、新搜索词、粉丝购买、点赞、浏览量、讨论人数等多项业务，报价也在几千元到几万元之间。

微博方面因为自己在做热搜排行榜的宣传和广告，这个微博和代理商在业务宣传上存在冲突，微博是不愿意再给代理商做代理的理由。 微博愿意自己做宣传的业务，而不是让代理商从中分一碗汤。 微博可以监控和反应人为发布的热搜词，代理商直言“微博现在管理很严，很难做”。

据了解，微博搜索商业化是微博收益的来源之一，但比较小。

在微博最新一期的财报电话会议上，本方面表示，微博的广告系统是公开的广告系统，有点垂直搜索，有点中小顾客是竞价的模式。 另外，微博从去年下半年开始在搜索上稍微商业化，“其领域模式实际上与微博主页信息新闻流广告系统相似，基于热点的搜索和主页新闻流的表现模式比较相似。” 也就是说，微博不是粗略的曝光率，而是精准地向粉丝投放搜索广告，追求投稿效果的达到。